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Google甩开“代理商”推出中文管理推广界面
2004-2-10 16:43:41      阅读5129次
    近日,Google推出了其网站推广的中文管理界面(adwords.google.com),使其进入中国的步伐进了一大步,面对中国这个大市场,Google早已垂涎已久。Google在中国的推广开始直接面对客户,而甩开“代理商”,以便最大限度地渗透中国市场。


  中文管理界面出现

  Google最近推出的推广中文网站界面与现在大多数人使用的Google(www.google.com)中文站点有着本质上的区别。adwords.google.com是为购买Google网站推广的推广客户开设的界面,拥有单独的管理页面和单独的后台支撑技术,而Google中文站点是利用Google的搜索技术为搜索用户提供所需的中文网页搜索结果的站点。

  Google搜索站点在于培养中国的搜索用户,而Google推广界面的中文站点在于为中国的Google广告用户提供本地化服务的第一步,而这一步是不是意味着Google认为中国搜索市场的果子已经熟了、可以采摘了?

  一位业内人士认为,如果该站点的推出被中国市场用户认可,未来正式进入中国市场时品牌和市场将势如破竹,否则中国客户将可能继续采用其他互联网推广手段。

  直接面对客户

  和一些依赖售卖Google推广排名的中小服务商不同,几乎没有大的服务商把搜索引擎排名的售卖当做惟一业务。

  这是由于Google的产品形态特殊,对于Google公司而言,他的客户分为两种,一种是直接用户,在Google中文网站推出之前,一个企业或者个人要进行Google推广只能通过其他语言界面进行管理。

  另一种是PREMIUMSPONSHIP用户,国内现有一些购买Google服务的用户大多是通过这种高级授权用户获得的,也就是大家所认为的“代理商”。

  在不损害Google搜索结果公正性的前提下,以赞助商链接广告在搜索结果页面右边形式出现的Adwords受众多的企业广告主的欢迎,在2002年Google近10亿美元的收入中占据大部分的营收份额。

  Google中文网站adwords.google.com直接冲击的是代理ADWORDS的中国厂商,因为Google将有可能直接面对用户提供服务。记者从有关方面了解到,PREMIUMSPONSORSHIP现阶段已经很难申请到了,这无疑也是Google发出的一个强烈信号。但令人疑惑的是,截至目前为止Google在中国还没有任何的分公司或者办事处。

  吸引高端用户

  “Google等搜索引擎并不是网站推广营销整合的惟一法宝,目前网络上有100多种网站推广手段。未来的商机应该更关注如何把包括Google等搜索引擎在内的多种推广手段整合起来,结合企业的实际情况进行网站推广营销整合。”中国频道市场部人士指出,从以往Google在日本、韩国推广服务的情况看,中国大的互联网服务企业应该把机会瞄准网站推广营销整合,而不应该限定在某种特定的推广产品上。

  业内网站推广专家指出,不可忽视Google强大的力量。Google现阶段在中国巨大的影响力是在没有投入一分钱市场宣传费用获得的,在国内市场Google对高端用户具有强烈吸引力。

  特别值得注意的是,Google在全球率先推出以区域划分的市场战略,用户可以根据全球、某个国家、某个国家的具体市场区域选择购买服务,有效提高广告投放的针对性,比以往大大节省了推广费用。专业人士指出,这种技术完全可以拷贝到中国市场来,这样中国用户将比以往能够以更廉价的方式获得Google的服务。



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